El Plan de Marketing en la Pyme

Planificar es decidir hoy lo que se va a hacer en el futuro, y existen muchas razones para pensar que no solo merece la pena planificar, sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las pequeñas y medianas empresas. Está constatado que quien utiliza adecuadamente el plan de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa, ya que esta herramienta obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado y aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos. Escrito por José María Sainz de Vicuña Ancín, este libro presenta el plan de marketing como una excelente hoja de ruta en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado de la empresa, se definen las estrategias comerciales y de marketing, y se detallan las acciones concretas que se van a llevar a cabo. La obra explica la aportación del marketing a la pyme, la importancia del plan de marketing, cómo elaborarlo con éxito y cómo realizar su seguimiento y control, incluyendo un caso real aplicado.